Dijital soti-of-lakay (DOOH) piblisite a kontinye ap grandi vit. Nimewo a nan rezo dijital double chak ane, operatè yo nan piblisite tradisyonèl deyò yo okipe transfere nan yon nouvo platfòm dijital, ki kantite fwa entènasyonal yo ak ekspozisyon dedye a DOOH yo kounye a se fèt nan prèske tout peyi nan mond lan.
Analyse resous, ki gen ladan Journal nou an, yo te envante ki jan yo rele dijital piblisite deyò - yon nouvo medya oswa televizyon deyò. Men, nou ka onètman rele li yon medya? Èske DOOH konsa matirite jan nou vle li yo dwe? Se pou nou eseye wè ki kote li kanpe.
Se pou nou kòmanse ak tandans yo pozitif. Ki sa ki se estati aktyèl la nan piblisite dijital la deyò? Premye a tout, teknoloji a se ase matirite ak ki estab atravè endistri a: nan zòn nan nan ki ap dirije ekran deyò ak ekran LCD pou soti-of-kay l '(bilding piblik, sant komèsyal, transpò). te piblisite a deyò byen wo chanje: modèn piblisite deyò se limajinè san yo pa klip videyo nan bon jan kalite segondè parèt sou ekran nan rezolisyon ekselan.
Twa ki ap dirije SMD ekran manifaktire pa Piblisite a dirije afichaj nan London
Barco nan New York
Anplis, konpetisyon an nan mitan manifaktirè yo de elektwonik (nan Lachin ak Kore di) a nan rediksyon pri siyifikatif sou transpòtè dijital (pou egzanp, pri a nan yon sèl mèt kare nan yon ekran ki ap dirije tonbe soti nan plizyè douzèn plizyè nan dola nan 1-5 mil depann sou la rezolisyon ak ki ap dirije bon jan kalite). Se konsa, jodi a dijital ekran deyò te vin abòdab ak se kounye a pwodwi nan tout fòma posib yo kostim tout modèl biznis (ki soti nan monitè LCD san pwoblèm nan ekran dirije nan nenpòt ki fòm ak fòm).
Jodi a dè santèn de rezo dijital (lokal, rejyonal, entènasyonal) yo nan operasyon atravè mond lan. Kòm yon rezilta, bidjè yo yo te distribue an favè émergentes nouvo transpòtè yo dijital. To kwasans lan nan DOOH se dezyèm sèlman nan piblisite sou entènèt la ki baze sou. Lè y ap planifye yon kanpay piblisite oswa entwodwi yon nouvo mak oswa yon pwodwi liy pa gen okenn manifakti pral fè san yo pa dijital piblisite deyò.
Piblisite dirije ekran an nan Glasgow piblisite a dirije ekran nan London
Tout moun nan pi wo a la se yon endikasyon ki klè nan kwasans lan konstan nan segman DOOH nan mache a. DOOH se ranfòse priz li sou piblisite ak ekspè mache sanble. Sepandan gen toujou rete anpil obstak ki gen yo dwe te pran an kont lè planifikasyon yon biznis nouvo medya oswa agrandi yon sèl la ki deja egziste.
Nenpòt ki rezo piblisite dijital mande pou lojisyèl sofistike ki ta kontwole ekran yo, fè orè yo difize, jenere rapò, adapte klip piblisite disponib nan ekran nan fòma divès kalite. Sepandan se mache a kounye a twò chaje ak solisyon lojisyèl - ak sèlman kèk espesyalis yo kapab sòt nan dè santèn de pwogram ki disponib espesyalize ak chwazi vèsyon an optimisé. Yon nimewo de operatè gwo deyò deside devlope tribin pwòp lojisyèl yo ak apwòch sa a fè m mal mache a deja seryezman fragmenté.
Youn nan pi plis konplikasyon se òf la nan kèk devlopè lojisyèl nan konpayi piblisite ti ak mwayen ki menm gwosè yo transfere kontwòl nan sou rezo yo nan depo a nwaj (rezo depo sou entènèt kote done se ki estoke nan pisin virtualize nan depo ki fè yo jeneralman akomode pa twazyèm pati) . Senplisite la sanblans ak pri ki ba nan solisyon sa yo se sikatris lwen anpil divinò potansyèl ki pa pare yo abandonnen kontwòl sou resous yo nan etranje. Anplis, chwa a mal nan yon pake lojisyèl kapab pote ansanm pèt grav lè operatè a finalman deside pou avanse pou pi sou nan yon pi bon platfòm biznis.
ekran piblisite LCD nan Tèminal 2-nd a Youn nan 200 kontwar yo LCD (konbine avèk fatra ayewopò a tro nan London depo papye)
Yon lòt faktè ki fè lavi pou piblisite difisil se bezwen an yo prepare klip videyo pou rezo dijital. Adapte materyèl videyo espesyalman prepare pou emisyon televizyon se pa toujou yon fason fasil soti. Pèsepsyon nan materyèl videyo deyò byen wo diferan de pèsepsyon nan yon atmosfè dekontrakte nan ou nan kay la. Se poutèt sa, estrikti a nan materyèl videyo pou deyò yo dwe diferan. Men, byen lwen tèlman pa gen okenn direktiv klè oswa estanda endistri a ki jan sa a ta dwe fè. Chans se chwa ki genyen ant videyo dinamik ak estatik piblisite glise natirèlman rezoud an favè ansyen an. Sepandan dezavantaj, ak limitasyon yo toujou anpil:
Premyèman, sa yo ekspansyon an nan estanda videyo televizyon, ki ap dirije ekran deyò yo se piti piti k ap deplase nan yon direksyon ki nan fòma lajè, ak olye pou yo tradisyonèl 3: rapò 4, pi plis ak plis ekran nouvo parèt nan fòma a nan 9:16. Lè sa a, ta dwe piblisite fè klip videyo yo kouvri zòn nan tout antye nan ekran an, oswa itilize plizyè ekran oswa fann-ekran opsyon a? Yon lòt pwoblèm kontèstabl se longè a nan clip la piblisite ak bouk: nan rezo diferan longè a nan clip la varye soti nan 5 a 15 segonn depann sou orè a nan zòn sa. Se konsa, ki jan anpil klip youn ta dwe pare li?
Dezyèmman, li se pa klè si wi ou non ekran deyò bezwen odyo sipò oswa ou pa. Konsomatè yo te itilize nan videyo ak prezantasyon odyo, men nan odyo nan lari ka sèlman gate enpresyon a akòz boulvèse bri lari yo.
Anfen, li se pa klè sou kouman nan trete pwoblèm nan nan piblisite sosyal? Nan kèk vil, otorite ensiste sou k ap resevwa yon "kota" nan tan nan chak bouk sou tout ekran dijital oswa sou kèk tan kota total sou yon mwa. Sou yon bò, foure sosyal ak enfòmasyon ajoute nan valè an total nan ekran an. Yo "delye" piblisite komèsyal ak yon bagay enteresan oswa itil. Nan lòt men an, sa a pratik mennen nan pèt finansye epi devlope sik la ROI pou operatè ekran.
Yo dwe fè yon desizyon yo kòmanse piblisite sou rezo dijital dwe baze sou kritè klè nan done teknik ak efikasite finansye. Sepandan, fwagmantasyon nan rezo, absans nan enfòmasyon verifye sou odyans lan potansyèl (gwosè nan odyans lan sib, paramèt sosyal ak demografik nan odyans lan elatriye), pri ak lagè rabè (espesyalman lè ekran dijital yo diferan nan gwosè ak fòma), absans nan fidbak ofisyèl ak rapò - tout bagay sa vire desizyon an fè piblisite sou rezo dijital nan yon pwosesis difisil ak ki fè mal. Li se sa a mank de estanda ki anpeche dijital piblisite deyò soti nan vin yon medya endepandan ak pou soti nan k ap antre nan endikap a nan mache a piblisite.
Operatè yo nan rezo dijital yo ap chanjman balans la pa entwodwi nouvo technologique innovations: je-konte oswa kamera videyo machin-konte, lòt metòd objektif nan evalyasyon odyans. fason Lòt nan atire atansyon sou ekran deyò gen ladan piblisite sosyal ak enfòmasyon itil sou montre, metòd entèaktif nan kominike ak yon ekran deyò, dedye ekran nan yon sèl mak espesifik ak dekorasyon yo kòmsadwa elatriye Sepandan, tout tantativ sa yo rete koordone apwòch endividyèl pwouve nan efikasite nan medya yo ak nouvo detèmine nivo ROI li yo plis oswa mwens avèk presizyon.
Li sanble ke jodi a nou fè fas ak tandans konfli nan deyò piblisite dijital: kwasans kontinyèl li yo, sou men nan yon sèl, ak segmentation nan rezo ki egziste deja, absans la nan estanda inifye ak apwòch nan endistri a - nan lòt la. Kòm yon rezilta, dijital piblisite a deyò pa ka jwenn yon estati te sitèlman anvi nan medya e ap kontinye lite ak konkirans ak deyò nan tradisyonèl yo. Men, kwasans lan kontinyèl ak danble nan piblisite dijital la deyò pwen soti ki pral chwa final la dwe fèt an favè li yo. Nou jis espere ke ke li ta rive byento!