Kyèv, Emira Arab Ini, Hong-Kong: Difikilte nan deseni kap vini an twazyèm
Majorite a nan patisipan reprezante konpayi piblisite tradisyonèl ak sipòte opinyon tradisyonèl ke yo fondamantalman redwi nan estrateji sa a:
Ogmante kantite a nan sifas piblisite otan ke posib;
Debarase m de konpetitè kite 2-3 jwè yo nan jaden an.
Sa a se eta a ki vle pou konpayi sa yo, efikasite la pral asire ke pa nimewo a monopole nan sifas piblisite, epi pèsonn pa gen sousi pou anviwònman an vil la ak ankonbre nan espas piblik ak tablo afichaj pwogrese. Sa a se prensip prensipal la gouvène byen lwen tèlman politik la piblisite nan Larisi ak USA nan. Pifò konpayi sa yo bliye ke espas ki la ankonbre se anmèdan tou de nan kay ak soti deyò, li soufri yo efikasite piblisite.
Chans, apwòch la Ukrainian te diferan. te sit la pou Konferans nan chwazi byen: Premier-Palè otèl nan anba lavil Kyèv te sèvi kòm yon modèl ekselan pou mesaj la Konferans prensipal la. Otèl la se byen-ekipe ak griy piblisite dijital, konsa yo nan mak pye yo grandyoz e dènye modèl nan anpil vil yo pwogresis ak pi devan-kap, tankou Hong-Kong, Beijing, Shanghai, London, Tokyo elatriye
Espesyalman, tandans yo piblisite gen eseye:
Elaji fonctionnalités nan montre Ooh piblisite;
Vire estrikti piblisite nan mèb Lekòl la pèmanan ak je-plezi;
Konbine rezo divès kalite (tou de andedan kay la epi deyò) nan yon nouvo dijital mas-medya: DOOH-Ooh.
Egzanp nan espas ki la inifye enfòmasyon kreye ak ekran dijital deyò ak andedan kay la montre
Foto yo montre yon afichaj videyo ki ap dirije nan papòt la otèl ki complet achitekti a nan bilding nan ak sanble bon sou background nan nan espas ki la ki antoure. Ekran an montre enfòmasyon sou evènman otèl ak sèvis yo, sou restoran ak espesyalite kwizin. Gwoup la otèl karakteristik tou de estatik ak dijital piblisite, konsantre sou kliyan otèl ak malen chwazi kòm yo dwe itil ak byen-prezante. Tout lè w ap leve yo ekipe ak piblisite epi montre enfòmasyonèl.
moman sa a ou etap soti nan leve a ou wè plis ekran LCD a tout planche otèl. Kòm yon rezilta, se yon moun ki anndan bilding lan otèl ki te antoure pa yon sèten jaden enfòmasyon soti nan tan an yon moun apwòch bilding nan ak nan moman sa a li antre nan chanm li. Epi se tout sa ki piblisite estatik ak dinamik mete estratejik epi yo pa anbete. Li evidan, sa a se yon rezilta nan yon apwòch ki byen planifye kreyatif piblisite Ooh ki te apwouve pa achitèk, konsèpteur ak sikològ.
Se konsa, Premye minis-Palè otèl se yon eksepsyon bèl soti nan règ la se sa ki Malerezman toujou répandus nan Larisi ak Ikrèn: se travay la pou kreye yon espas inifye enfòmasyon raman rezoud se konsa efektivman ak chik.
Konpare pou egzanp nenpòt pasaj anba tè oswa métro cha nan Kyèv: ou pral wè nimewo a enposib nan siy piblisite chaotic mete, yon forè nan ankadreman estatik tou pre antre métro, montre unappetizing nan bwat metal lou kouvri ak avek stickers son piblisite adisyonèl sou tout kote.
Chaotic avek stickers son piblisite ak monitè nan Kyèv métro
Apwòch nan desine ak anviwònman piblisite nan Premier-Palè otèl se enpresyonan ak sèvi kòm yon bon egzanp pou lòt moun.
Afichaj videyo deyò ak dèyè-glas la LCD ekspozisyon nan leve a nan Hotel la Premiere nan Kyèv
Enpresyonan te pwoblèm yo leve soti vivan nan konferans lan, lis la nan envite yo ak bon jan kalite ekselan nan pi fò nan rapò sa yo. Li evidan, òganizatè yo - Ukrainian Deyò Advertisers Asosyasyon an, Ukrainian Kowalisyon Piblisite, Sosyal Piblisite Echanj, transpò Piblisite Inyon an, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, Ooh Mag - te fè yon efò yo vire yon konferans lokal nan yon evènman enpòtan entènasyonal , envite prezantatè soti nan tout esfè nan mond lan piblisite, eseye atake nan yon pakèt domèn pwoblèm nan zòn nan nan kreyatif teknoloji, inovasyon ak tradisyon, estatik ak apwòch dijital.
Pa gen okenn bezwen Reprint rapò sa yo; ou ka fasilman jwenn yo tout sou entènèt la. Men, gen kèk prezantasyon bezwen kòmantè. Pou egzanp, yon rapò pa Stuart Nicolson, Direktè Kominikasyon Rezo a Zenithoptimedia atravè lemond "Foto a gwo: Chanje atann konsomatè yo, defi nan medya yo piblisite, lavni nan Ooh" te bay yon BECA de tandans dènye yo nan teknoloji Ooh entèaktif. Stuart Nicolson dekri ki jan chans nou tout te ap viv nan yon mond dijital lè mezire enfliyans nan teknoloji piblisite sou kliyantèl te vin vit epi abòdab.
Stuart Nicolson fè prezantasyon l 'nan Konferans nan Kyèv
Albert Asseraf, Estratejik Maketing Direktè rechèch nan JCDecaux (Frans), Pwofesè nan sorbon University, te rive ak yon rapò sou "Rechèch ak Inovasyon nan Deyò Piblisite kòm yon baz pou tan kap vini an". Depi majorite a nan envite Konferans te soti nan tradisyonèl konpayi yo piblisite estatik, professeur Asseraf konsantre sou nouvo solisyon JCDecaux pou piblisite estatik.
Soti nan ekspè nan dirijan nan zòn sa a, mesaj la yo devlope piblisite estatik kònen klewon etranj yo ak kontredi a efò yo nan JCDecaux ankouraje yon apwòch miltilateral nan piblisite nan tout zòn nan nan mond lan. Pran pou egzanp, pwojè ki sot pase a Emira Arab Ini ayewopò oswa Hong-Kong MTR (métro) ki kreyativite konbine miltip dijital ki ap dirije ak LCD ekran ak piblisite tradisyonèl estatik.
Sa ki enpòtan se ke JCDecaux fè efò pa tèlman aplike innovations dènye yo, kòm nan efektivman rezoud pwoblèm nan nan kliyan li yo. se pwopòsyon de piblisite dinamik ak estatik detèmine ki baze sou travay la pa espesyalis maketing. Yon konbinezon fè apèl kont nan apwòch diferan - estatik ak dinamik - fè kanpay piblisite efikas ak pozitivman afekte kliyan yo potansyèl yo. Nan tout mond lan JCDecaux kreye yon anviwònman piblisite nouvo ki pral rete ansanm ak nou pou anpil ane ap vini yo.
Dirije ak ekran LCD a Emira Arab Ini ayewopò - Pwojè pa JCDecaux
Pwojè JCDecaux-kouri nan dijital piblisite entèaktif nan Hong-Kong métro
Albert Asseraf konsakre yon pati nan prezantasyon l 'yo messagerie kreyatif nan Ooh. Ki jan yon mesaj estatik oswa foto dijital ta dwe gade? Ki jan nou ta dwe chwazi fòm ak fòm, koulè ak polis, ang ak kote pou nouvo piblisite Ooh? Tout kesyon sa yo te pran lapawòl, li demontre ak deja aplike pwojè yo.
JCDecaux se youn nan konpayi yo kèk ki swiv yon wout revolisyonè nan bilding nouvo anviwònman piblisite. Konpayi a dènyèman mete kanpe yon divizyon tout nouvo ki charger ak etidye mesaj Ooh piblisite, anseye Ooh ak DOOH espesyalis nan efektivman kreye estatik ak dinamik kontni piblisite.
Nan fè sa a, JCDecaux sa a egzanp yo nan direktè fim popilè ki moun ki tou te travay nan zòn nan nan piblisite: pou egzanp, Jean-Luc Godard (2008), Jak Benning (2009) oswa Apichatpong Virasetakul (2010). Yo pwouve ke yon clip piblisite pou koulwa sinema, kouche televizyon ak zòn Ooh (si nou konsidere efikasite li yo) ta dwe diferan nan fòma ak kontni, nan apwòch kreyatif ak atistik.
Yon fim nan yon sinema ak sou yon televizyon te fè nan yon sekans nan ankadreman. Men, anviwònman an nan ki se clip la prezante diferan anpil. Se pou rezon sa transfere klip televizyon an medya yo DOOH se pa toujou efikas. Chanjman yo dwe fèt; espesyalis dwe ajiste aspè yo atistik ak sosyal nan espas ki la piblisite. Menm jan an tou, ka se pa tout piblisite ki sòti nan yon magazin briyan ap otomatikman transfere nan yon afichaj deyò.
Alber Asseraf delivre rapò l 'nan Konferans nan Kyèv
Andre Kinsel soti nan Atlantik Group prezante yon rapò enteresan ak enspire sou "Deyò piblisite: Entènèt ak efikas Entegrasyon Zouti". Li demontre plizyè aplikasyon entènèt itil ki pèmèt yo fasil ak byen vit planifye yon kanpay piblisite san yo pa kite lakay ou. Li pwouve ke yon kanpay Ooh byen planifye pouvwa gen pouvwa dwe menm pi efikas pase yon kanpay televizyon ki baze sou menm jan an.
Nou sètènman ankouraje lektè nou yo gade nan kèk lòt rapò nan konferans lan ki te kapab rantre nan oohconference.kiev.ua web-sit la. Te yon sèl sijè mansyone repete pandan konferans la: responsablite sosyal la nan piblisite deyò.
Mwens pase yon semèn apre konferans lan konpayi an HITECH Ad (souvan mansyone pandan pwosedi Konferans nan relasyon ak sosyalman ki konsantre sou ka) te anonse pwojè sosyalman ki konsantre sou piblisite li yo nan tèt ansanm avèk Ministè a Ukrainian nan Sitiyasyon Ijans. Direktè Maketing nan HITECH Ad Sergey Fedorenko te di "Nou reponn a inisyativ la Ministè a nan Sitiyasyon Ijans imedyatman. Sosyalman-oryante piblisite se esansyèl nan moun ki espesyalman nan sitiyasyon ijans. Moun dwe konnen ki kote yo ale, ki kote yo rele nan ijans ".
Précédemment HITECH Ad aplike yon pwojè enpòtan ak popilè entènèt ki baze sou nan Larisi ansanm ak konpayi an motè rechèch yandèks: yon entèaktif Jams yandèks-Trafik pwojè. Pwojè tankou sa yo pwouve ke Pa gen yonn nan piblisite yo tradisyonèl ak dè milye yo nan sifas piblisite yo kapab aplike nouvo pwojè sosyalman-oryante ki se kounye a nan demann gwo.
Ooh ekran achte nouvo enpòtans ideolojik nan tan nan evènman enpòtan: pou egzanp, nan tan an lè astwonòt Chinwa (taikonauts) yo te avèk siksè te lanse nan espas, nan peyi Lachin tout medya ekran deyò - nan bilding piblik, nan transpò, nan konplèks amizman, elatriye - te montre imaj nan lansman an ak kòmantè ofisyèl nan nouvèl chak jou.
Emisyon nan nouvèl sou astwonòt Chinwa yo nan espas sou lavil dirije ekran nan peyi Lachin
A tan pasyèl itilizasyon nan piblisite prive resous Ooh dijital pou bezwen yo nan otorite minisipal ak federal te vin tounen yon règ pou tout piblisite Chinese sou de ane de sa.
Li sanble ke Otorite Kyèv konprann bezwen an nan fusion bezwen komèsyal ak piblik enfòmasyon epi yo ta renmen sipòte sa a nan lavil la ansanm ak ankouraje tandans nan tout la nan Ikrèn lan.
Sa a se apwòch nèt modèn ak itil kounye a yo te aplike nan Ikrèn lan, sa yo egzanp lan nan USA a ak Pwogram Alert Amber li yo (rechèch pou manke moun), Angletè (Amscreen rezo inisyativ), Lachin ak Larisi (AstraVision Rezo inisyativ nan St Petersburg) , elatriye nan tout ka sa yo tablo afichaj dijital yo te itilize kòm sistèm multi, kòm yon pati nan medya yo enfòmasyon deyò, kòm yon nouvo anviwònman dijital nan lavil modèn.
Vladimir Krylov te pale osijè de " Tandans modèn nan Ooh: Tranzisyon soti nan Anime dinamik Piblisite ". tandans sa a sepandan pa vle di ke piblisite estatik a ap mouri. Wi, dijital piblisite ogmante nan pwopòsyon pandan y ap piblisite estatik se piti piti pèdi tè. Sepandan, nan kèk pwen byento sa yo de "lènmi" pral rive nan ekilib epi yo kòmanse travay ansanm complete youn ak lòt. Jodi a lavil modèn bezwen apwòch balanse nan piblisite ki ta konbine solisyon achitekti, kreyatif ak atistik plezi kontni. Malerezman, sa yo apwòch balanse nou te wè sèlman nan gwo vil yo Chinwa ki kote entèraksyon an nan anviwònman an vil la ak piblisite estriktire dapre prensip la Feng chi.
Feng chi (vle di "dlo ak van") se yon pratik aksepte nan adapte espas ki la k ap viv. Feng prensip chi pral ede w jwenn yon bon plas pou yon kay, fè bon aranjman nan mèb yo. Yon espesyalis Feng chi ka menm predi evènman ki baze koule yo favorab nan enèji ak enfliyans yo sou moun. "
Nan Lachin, se Japon ak Singapore piblisite pran oserye, se pa sèlman kòm yon zouti pou fè lajan men kòm yon pati enpòtan nan lavi chak jou nou yo ak anviwònman. Se poutèt sa, piblisite gen se sitou balanse, òganizasyonèlman kominike avèk teritwa nan vwazinaj la. se menm ekla nan w pèdi chaotic nan piblisite nan zòn mache Chinwa entèdi òganize yo e ki kontwole. Efè a an jeneral se sa yo ki an yon amoni ki se itil ak enfòmatif.
Lachin gen yon anpil nan estrikti piblisite, tou de estatik ak dinamik, espesyalman nan zòn anba lavil, nan lari kote tren travèse ak nan zòn maketing piblik. Men, tout zòn modèn reamenaje ap chèche tronpeuz gratis-of-piblisite. piblisite a se pa pwogrese, men an menm tan an ka fasil jwenn lè sa nesesè. Yon anpil nan estrikti piblisite yo etranj nan fòm ak fòma, ki te kreye ak swen espesyal prezève estetik nan anviwònman an.
Koube deyò ki ap dirije ekran nan Shenzhen Sikilè ekran 360 degre nan Shenzhen
Yon kanpe ak ki ap dirije ekran nan Shenzhen Dirije ekran nan yon fasad bilding nan Shenzhen
Lè w tounen nan sijè sa a nan konferans lan, nou dwe estrès ki òganizatè yo se evidamman konsène ak pou chèche nouvo solisyon ki pa ta dwe senp oswa primitif. Egzanp lan negatif nan Ris apwòch revolisyonè (dezame gaz sistèm nan piblisite ki egziste deja prèske nèt - ak kòmanse bati l 'ankò ak bi pou yo chanje an komen) motive òganizatè nan panse gwo twou san fon ak planifikasyon alontèm. sistèm piblisite yo ta dwe yon zouti nan jwèt politik ak ekonomik, men ta dwe gen yon maketing itil ak zouti sosyal pou benefis nan tout moun k ap viv nan yon vil.
Kòm si pwouve pwen sa a, Yuri Charukh, Prezidan nan Komite a Endistriyèl pou piblisite an deyò, te di: "Mache a ak peyi a tout antye gen fè yon chwa ant chemen entansif ak vaste nan devlopman. Nou planifye yo swiv apwòch Ewopeyen an nan piblisite deyò. Konferans nan reponn yon anpil nan kesyon sou kòman yo estrikti sistèm lavni piblisite nou yo. Nou se pare yo chanje ak refòm jaden an piblisite: yo kreye nouvo lye travay, aplike teknoloji modèn. Ki sa nou bezwen kounye a se sipò nan otorite minisipal ak federal. "
Nan konferans lan tout ekspè (ki soti nan Ikrèn, Larisi ak Inyon Ewopeyen an) te dakò ke Ooh - DOOH se fèmen nan televizyon nan efikasite ak enfliyans nan konpòtman konsomatè. Ki sa ki te sanble yon avni byen lwen ane sèlman yon koup de sa te vin devni reyalite nou an: piblisite deyò petèt rele yon nouvo medya yo. Epi kòm yon nouvo medya li te yo dwe estriktire ak réglementées ak anpil planifikasyon ak atansyon sou detay, espesyalman konsènan kontni an.
Depi nan konmansman an òganizatè yo Konferans poze kèk kesyon kontwovèsyal nan tout patisipan l yo mande pou kontribisyon tout moun nan pandan biwo vòt opinyon jeneral: ki moun ki dwat epi ki moun ki mal (biwokrasi oswa monopol), sa ki style pral met (dijital oubyen estatik), ki gen opinyon sa a valab (ki nan piblik la oswa ki nan piblisite). Sa a te ede vire konferans lan nan yon platfòm grav nan échanj opinyon pwofesyonèl ak yon etap pou entèraksyon enfòmèl ant reprezantan ki nan esfè diferan.
Rezilta a se previzib: opinyon yo balans met; moun ki dakò ke lavni piblisite pral konpoze de tou de montre estatik ak dijital, osi lontan ke li se byen-te planifye, manifaktire ak gade nan nan direksyon pou bote ak amoni, ak kontni an piblisite rete je-plezi ak atire. Ki sa ki Ikrèn se sèlman reve sou, Lachin te deja aplike sou yon echèl peyi-lajè. Se konsa, yon kout (10-èdtan) vwayaj nan Lachin ka louvri je ou nan tan kap vini an nan endistri an.
Anba la a se konpilasyon an nan foto soti nan diferan kote ak zòn, men tout nan yo pwouve pwen an nan atik la - si andedan kay la oswa deyò piblisite a pa ta dwe ofansif nan je a epi yo ta dwe estetik plezi.
Konbinezon nan tablo afichaj estatik ak ki ap dirije montre nan Hong-Kong lari
Digital ak estatik piblisite a terminaux tren
Creative piblisite sou ekran dijital nan Hong-Kong