DOOH mondyalizasyon: Tandans nan Digital Piblisite

Analis yo ki dakò ke tan kap vini an nan piblisite se nan fòma an dijital. Men, lè yo pral tan kap vini sa a finalman rive? Soti la nan Kay (Ooh) sektè mache kounye a chita sou yon pad lansman. Aplikasyon Nouvo parèt, pri yo pou ekran videyo lage regilyèman, dijital piblisite vin abòdab pou ti biznis, men se lansman an ranvwaye. Tout bagay sa a rive sou background nan nan mond kriz ekonomik la. Nan kondisyon sa yo te kapab piblisite dwe espere soufri an premye. Men, piblisite sanble yo dwe trè adaptasyon ak fleksib.                 

dijital afichaj nan Liverpool Street Station nan Lond estasyon tren montre dijital

Yon etid 2011 pa Mache ak Mache analiz ak Global endistri Analis estime ke mondyal dijital sistèm signalisation mache a ta rive nan $ 13.2 milya dola pa 2016. Chèchè di yon bri Vann an Detay nan peyi tankou peyi Lachin, Singapore, Malezi, e Thailand, Emira Arab Ini yo, Hong Kong ak peyi Zend ta ka ede plon an wout la. Etazini se pi gwo mache rejyonal la atravè lemond; Asia pasifik ki grandi pi rapid nan. Se pousantaj kwasans lan detèmine pa manifakti endis ak lavant nan ekran piblik. Se sèlman nan USA a, ki soti nan 3 milyon dola nan 2013 figi sa a kenbe k ap deplase leve, li pa 2018 se prudent estime yo rive jwenn 12 milyon dola.

Nouvo ekspozisyon gwo ki ap dirije nan Cleveland (USA) taksi tèt ki ap dirije dijital signalisation

Sa vle di ke lavant de LCD ak PDP (ekran piblik sèlman) ap grandi nan omwen kat fwa globalman. estimasyon an nan mache mondyal la Digital siyalizasyon apa de montre gen ladan tou medya jwè yo, serveurs kontni, pyès ki nan konpitè pou transfè siyal videyo ak distribisyon, lojisyèl elatriye Kòm lavant grandi, li vin posib yo evalye moun esfè kote enfòmasyon ak piblisite sistèm yo nan pi gran an demann. Jodi a sa yo, se sitou nan magazen ak transpò piblik medya yo.

Dapre Deyò Media Center, sou mache a Ooh Ewopeyen montre kwasans an sante ak optimis 6.4% nan dezyèm sezon an 2014. Anplis rechèch la ki fèt pa Future Fondasyon Alyans pou FEPE Entènasyonal revele ke sèlman 28% nan konsomatè konsidere piblisite televizyon kòm konfyans; 24% mete konfyans yo nan piblisite Ooh ak 22% nan enprime medya yo. èkstrèmeman ki ba 3% nan panse osijè de piblisite Entènèt ki baze sou kòm serye.

Nan malgre nan fwa yo politikman ajite, Ris piblisite tou santi l konfyans. Dapre ZenithOptimedia Group Larisi, pousantaj kwasans lan total se kounye a nan 5.3% (sa a se pi ba pase atann ane pase a, men se toujou konsidere kòm yon rezilta ekselan). Ki sa ki se sitou ankouraje se ke piblisite deyò grandi pi vit pase lòt sektè nan mache piblisite. Sa a se tout bon nouvèl pou gwo jwè tankou JCDecaux, Klè Chèn, Oseyan Deyò, Primesight, Vi (ansyen Videyo Entènasyonal) oswa Russ Deyò.

Kisa ki ka fèt pou endistri a yo kenbe kwasans ak reyalize yon ti tranch pi gwo nan tat la piblisite? Gen kèk analis kwè ke repons lan manti nan kolaborasyon ant tout patisipan yo mache piblisite. Pou ane, jwè endividyèl te plede, inove intern li pase bra aspè, tankou Ooh dijital ak entèaktif nan yon to diferan ak nan diferan fason. An jeneral, li te gen yon apwòch trè fragmenté. Koulye a, gen yon apèl jeneral yo reyini ansanm, pisin resous kolektif ak ofri tou de piblisite yo ak konsomatè yo yon fòm plis entelijan nan piblisite. Dmeran, sa a konyenside avèk tandans la an jeneral de consolidation mache, kwasans biznis, racha ak fòme nan alyans entènasyonal.

twa-sided ki ap dirije gwo kay won dijital nan Heathrow Tèminal 2            Nouvo Deyò Plus dirije ekran nan London

Se sèlman gwo kòporasyon ak resous san limit kapab peye bati nouvo rezo Ooh vaste, mete kanpe sant done epi yo ofri sèvis nwaj yo nan pi piti konpayi yo, entegre bidjè piblisite fragmenté. Ki pi piti konpayi yo ki fòse yo sèvi ak sèvis nwaj tretans e konsa pèdi endepandans yo e menm baz kliyan. Mache a fragmenté se konvenyan pou regilatè federal men se yon pati endispansab nan ekonomi an mache gratis. Sepandan anba ejid yo nan kolaborasyon li se fasil ankouraje lide de consolidation ak fusions.

fizyon an nan esfè a piblisite se pa tandans nan sèlman ki se obsève pa ekspè ki moun ki ansanm avèk nou swiv sitiyasyon an nan mache a byen.

1. LCD ekspozisyon ekspansyon nan mache deyò. nouvo jenerasyon wo-klète Panno yo LCD ak dirije ekleraj yo te aktivman enstale nan esfè a transpò piblik - èpòt, métro, ansanm ak tout peyi transpò piblik la. Enpòtan rediksyon pwa nan panno modèn, pi ba konsomasyon enèji, absans nan èkondisyone, posiblite pou operasyon dèyè glas la pwoteksyon deyò (pou egzanp, sou ti joupa transpò piblik) vire panno LCD nan yon konkiran grav nan ki ap dirije ekran avèk goudwon ki ba.

2. Lè l sèvi avèk fòma definisyon-wo, ki gen ladan 4K nan nouvo pou piblisite dijital. Li se evidan ke 4K se twòp pou aplikasyon pou deyò men depi pi plis ak plis klip videyo yo te fè nan fòma sa a nouvo, li fè sans nan enstale matche montre. Le pli vit ke pri a sou montre 4K desann yo, yo pral inevitableman vin montre nan chwa nan deyò. Kontrèman ak 3D ki se initil nan aplikasyon pou deyò, 4K gen chans bon yo vire soti lidè a.

3. Tantativ timid yo sèvi ak done ki soupye vize maketing nan Ooh. Done koleksyon ak analiz osi byen ke piblisite kontèks gen lontan yo te adopte nan entènèt la. Men, metòd sa yo pa t 'aplike nan Ooh, menm si kòm teknoloji a nan rekonesans imaj échéance, li vin byen reyalis adapte mesaj piblisite sou ekran nan magazen e menm deyò depann sou odyans lan.

4. Live videyo manje nan blòk piblisite. Konsomatè jwenn itilize piblisite ekran ki baze sou ak Se poutèt sa piblisite yo toujou ap fè eksperyans avèk fòma nouvo ak sa, pi prometteur epi yo efikas ke yo te enklizyon de videyo ap viv ki trase konsomatè yo montre.

5. Lè l sèvi avèk pèsonèl mobil IT aparèy kòm yon ekstansyon pou entèaktif signalisation dijital. Nou tout nou se toujou ap deplase, bri soti nan yon kote ale yon. Moman sa a yon moun sispann, je l 'yo se otomatikman kole nan ekran an nan smartphone pi renmen l' oswa grenn. Jodi a, gen yon posibilite reyèl ajoute aparèy pèsonèl sa yo nan yon chèn nan entèaktif piblisite solisyon deyò: kontwar dijital, siy, nan magazen LCDs. Sa a se yon sèl plis metòd pou biznis yo atire atansyon a nan yon kliyan potansyèl yo.

6. Interactive dijital signalisation. Yon moun k ap travay nan esfè a piblisite yon fwa te fè yon blag: Digital signalisation san yo pa fonksyon entèaktif, se tankou yon televizyon san yo pa aleka. ekran Digital jodi a achte nouvo fonksyon prèske chak jou: yo kounye a reyaji nan manyen, jès, vwa elatriye nan Pwobableman tan an ap vini lè yo aprann yo santi yo sa atitid nou an, se epi yo ofri pwodwi yo conséquence.

7. Machin lavant vin entelijan. Machin lavant piti piti elaji prezans yo sou mache a an detay. Kòm machin nouvo jenerasyon vire nan reyèl aparèy Hi-teknoloji ak kapasite nan dijital ekran piblisite deyò, manyen-ekran teknoloji entèaktif, sistèm peman skripturo, entèraksyon mobil, ak Telemetry pou aleka koleksyon done, elatriye Devlopè nan lojisyèl espesyalize yo ak aplikasyon pou sou videyo anonim analytics kwè ke sa a se jis yon kòmansman.

Natirèlman, sa yo innovations ak tandans pa ka totalman dekri sitiyasyon an sou mache piblisite a deyò. Nou sèlman te eseye dekri tandans yo ki pi enteresan.