Enpèmeyab nan Kriz: Kwasans ki konsistan nan Digital Rezo Piblisite nan mond lan
Li kapab twò bonè yo diskite sou rezilta yo nan 2014 men endikatè yo kle yo montre nan akselere kwasans pou DOOH medya nan fen ane a. Si 2013 pou rezo dijital te fini ak relativman bon ogmantasyon pousantaj de 8.4% (dapre PQ Media, ajans pwofesyonèl ki ofri analiz de mache mondyal la medya depi 2003), endis yo kle pou pwemye mwatye nan 2014 yo, se pou pozitif ki pèmèt analis yo pwevwa kwasans nan kontinye nan 11% pou tout la nan 2014.
Nan malgre nan sitiyasyon an relativman depresyon ekonomik nan mond lan lè majorite a nan peyi yo devlope yo kontan nòt 2% kwasans ekonomik, ak mache émergentes yo konsidere ti endis negatif yon mezi nan siksè, mache piblisite a dijital ap grandi toujou pou dezyèm lan ane kouri pouse pi devan pa ap grandi depans piblisite pou espò ak transpò. Sektè yo lòt ki te kontribye nan kwasans la nan piblisite an deyò yo sinema yo, établissements swen sante ak Arenas amizman.
Nan mond lan pi gwo piblisite dijital Digital afichaj nan Melbourne métro
afichaj nan Times Square
Li sanble ke sektè a piblisite dijital pa afekte pa pwoblèm dèt la, bul byen, tansyon politik ak pi dousman kwasans ekonomik. Digital soti-of-kay operatè (DOOH) medya defye headwinds yo ekonomik ak politik atravè lemond fanm k'ap pile soti yon genyen revni nan USD 8.86 milya dola nan 2013, nimewo konparab ak GDP an nan yon peyi ki piti yo. US la rete pi gwo mache DOOH nan mond lan, ak prèske USD 2.5 milya dola nan revni, ki te swiv pa Lachin ak revni yon ti kras anba USD 2 milya dola.
enpòtan espò mega-evènman yo te ede dijital kwasans piblisite nan Larisi (Youth Universiade nan 2013, sezon fredi Olympic jwèt nan Sochi nan 2014). An menm tan an analis yo pwen soti yon paramèt enpòtan nan ogmante ekspoze a konsomatè yo DOOH. Li leve nan 14 minit yon semèn nan 2014. Sa a se tan an mwayèn chak nan nou depanse gade nan piblisite dijital lè nou yo pa nan kay la. Sa ki enpòtan se ke tan an ekspoze se toujou ap grandi nan apeprè 7.2% nan tou de 2012 ak 2013.
Sa vle di ke nou ap piti piti ap resevwa itilize yo dijital deyò piblisite, kòmanse peye pi plis atansyon sou li. Sa yo se endis yo enpòtan pou konvenk operatè DOOH, piblisite ak gwo ajans medya yo elaji rezo yo, ogmante bidjè piblisite, nan redistribiye bidjè yo an favè nan piblisite dijital.
dijital afichaj Iconiţă kote Pi gwo miray videyo nan mond lan nan Messe Düsseldorf
Asia pasifik te pi gwo a nan kat rejyon yo mondyal nan 2013, ak revni total sou USD 3.83 milya dola, alimenté pa torantueu grandi nan Ostrali ak yon detant fò nan Japon. Piki a nan depans anons ak deplwaman nouvo devan yo nan Cup Mondyal la te ede DOOH endistri Brezil la grandi nan pousantaj la pi rapid, flanbè nan plis pase 40%.
An jeneral, pwevwa ajans analitik 'defini DOOH medya pa de tribin pi gwo, dijital plas ki baze sou rezo (dpn) ak tablo afichaj dijital (DBB) ak signalisation. Ralanti-deplase ekonomi peze sou sinema, pi gwo dijital plas ki baze sou rezo vètikal la, sa ki lakòz plizyè mache mondyal yo pati refize revni. Malgre ke revni mondyal se sou mach pou pi vit kwasans nan 2014, plizyè defi kontinye lonbraj dijital rezo operatè plas ki baze sou, ki gen ladan kesyon ki gen rapò ak mezi ofisyèl yo, planifikasyon ak achte sistèm, mobil entegrasyon medya, ak consolidation operatè ak enpak li sou echèl rezo-a.
Interactive signalisation dijital nan New York métro Abri transpò piblik Digital nan Toronto
Kwasans rapid nan la mobil medya te kòmanse ekilibwe kwasans lan kantitatif DOOH piblisite. Digital plas ki baze sou rezo operatè yo kounye a se konvenki ke kondwi angajman konsomatè a mobil interactivité ap ap sèlman vin pi enpòtan ak chak ane pase. Gen kèk ekspè kwè ke medya mobil revni yo pral pi gwo pase tout endistri a DOOH mondyal pa pou fen ane a 2014. Digital plas ki baze sou rezo yo deja ke yo te prese pa mobil, ak mak de pli zan pli mande eleman mobil yo kanpay entegre medya yo.
Nan kondisyon lè kanpay la piblisite efikas mande pou apwòch la konsolide ak entegrasyon nan medya piblisite divès kalite, operatè yo ti ak mwayen jwenn li difisil yo siviv. Kliyan yo mande etranj solisyon endividyèl Customized ki prèske enposib pou jwè piti. Compétitivité nan mache kap grandi menm a nan aparans nan tèm nan nouvo "medya enflasyon".
Tandans a ki kapab lakòz vin melanje ak done afekte prèske tout peyi, ki gen ladan Larisi. Isit la se devlopman nan endistri piblisite deyò detèmine pa plizyè faktè: amannman ki fèt nan lwa a "Sou Piblisite" te adopte nan 2012-2013, konpile nan lis la nan pèmèt estrikti piblisite (ki Miraculeuse "rate" tout tablo afichaj estatik), renouvèlman nan kontra pou ajans piblisite deyò, demantèlman nan estrikti piblisite ilegal, elatriye
Nouvo afichaj dijital pa MediaCo nan Manchester Digital afichaj ak signalisation nan Auckland ayewopò
Anpil gouvènman lokal te dirije fèmen ankadreman dijital nan vil gratis nan piblisite twòp, nan de-dezord Metropolis gwo, tankou Los Angeles ak Moskou. Men, operatè Ooh kontinye tranzisyon siy estatik sou dijital pou rezon an senp ke siy dijital jenere pi wo revni ak marges.
Précédemment, lidè mache posede apeprè mwatye nan tout byen medya deyò. Men, nan 2013-2014 tandans nan chanje ak pataje yo leve a prèske 80%. Nan kondisyon sa yo difisil nan mache restriktirasyon segman an nan ankadreman dijital kontinye ap grandi, premyèman akòz ti siy dijital ak menmen medya-fakad. Nan Larisi dijital revni yo deyò leve pa modès 4% ak nan USA a pa plis atire 11.5%.
tandans sa a se fasil eksplike: piblisite ankadreman dijital yo pa transpòtè majinal ak kont pou ase enpòtan yon pati nan bidjè piblisite. Ki sitiye tou pre pol yo transpò, Arenas espò ak gwo konplèks komèsyal, tablo afichaj dijital yo ap vin yon pati endispansab nan piblisite mak. Sa vle di ke dijital piblisite rete yon segman envestisman atire nan malgre nan fluctuations mache ak lwil oliv ak pri gaz gout. piblisite dijital la deyò ap antre nan 2015 la ap vini ak vole koulè.